中国经济时报记者 孙兆快播成人网址

2024年，文旅行业在政策扶持、需求多元化、科技改进以及新媒体流量赋能等多重能源的鼓吹下，展现出复苏势头和昌盛期许。站在2025年新起头上，文旅市集发展也并非一派坦途，诸多不信服身分和潜在风险仍然存在，行业从业者更需在机遇与挑战中寻找均衡，探索可继续发展的新方针。

文旅市气象临诸多挑战

《黑听说：悟空》在2024年可谓一鸣惊东说念主，而由它繁衍出的“随着悟空来旅游”步履，更是掀翻了一股文化旅游的全新上升，火爆进度超乎联想。这款游戏凭借其对考中古建筑的精采还原和对《西纪行》中孙悟空形象的精巧摆布生效“出圈”，不仅让中国文化元素利弊传播，还促使各地文旅部门纷繁打出“恭迎诸君‘天命东说念主’”的特质标语，招引旅客前来感受与游戏相关的文化旅游体验。

从此前山东淄博烧烤随机走红，到甘肃天水借麻辣烫名声大噪，再到如今“悟空热”带动古建筑旅游热度飙升，各地文旅出圈情状频出，让耗尽者应接不暇。这些情状在为文旅市集带来活力的同期，也激勉了市集的深度想考：如何进一步鼓吹文化与旅游深度会通与发展，继续招引更多旅客，挖掘文旅市集的更大后劲。

中国旅游探讨院副探讨员黄璜对中国经济时报记者暗意，现时文旅耗尽市集发展仍然濒临诸多挑战。最初，旅游产物的专科化进度尚显不够。昔时，旅游业以不雅光为主，但随着行业的发展，越来越多的旅游步履驱动与文化、生活习惯相勾通，这对旅游产物的开拓提议了更高的条目。其次，文旅市集与相关产业的会通进度还不够深刻，难以欣慰东说念主们更高的旅游需求。我国丰富的文化资源大部分尚未漂浮成可游览的旅游产物，文化旅游招引力不够，要将其变成可游览、可体验的旅游表情。

“文旅耗尽市集目下发展呈现出南北极分化的情状，主要体目下耗尽群体、产物与职业、市集主体等方面。”河南省商丘市文化旅游投资集团副总司理，商丘古城文旅集团党委文书、总司理鲁玉对中国经济时报记者暗意，现时，热门旅游目的地和文化步履备受追捧，旅客数目终年居高不下。而一些小众、偏远地区的文旅资源，即使有独有的文化和当然景不雅，也因盛名度低、交通未便等濒临发展逆境。

此外，头部文旅企业凭借资金、工夫和品牌上风，不休扩大市集份额，整合产业链资源，打造大型文旅表情和轮廓性旅游目的地。中小企业则濒临资金弥留、改进智商不及、市集竞争热烈等问题，糊口空间受到挤压。

“值得稳妥的是快播成人网址，东说念主才不毛亦然中小企业濒临的挑战。”鲁玉暗意，文旅产业的会通发展需要既懂文化又懂旅游，还具备改进智商、处置智商等多方面提示的复合型东说念主才。但目下这类东说念主才相对不毛，制约了文旅耗尽市集的改进发展和品性擢升。

赛说念会通空间雄伟

文化和旅游部最新数据自大，2024年前三季度，国内旅游总东说念主次已收复至2019年同期的80%以上，旅游总收入接近疫前水平。十分是在国庆“黄金周”期间，寰宇共接待国内旅客杰出6.5亿东说念主次，罢了旅游收入约4800亿元，同比增长均杰出15%。

随着多样爆款情状的显现，文旅会通正随着期间变迁而不休演进。在新发展阶段，文旅会通正从传统赛说念转向转型升级的新赛说念。

“2024年注定是被载入中国旅游业发展汗青的迫切一年，而2025年乃于今后一段时期，最大的机遇便是‘万行都可融’。”海融文旅创举东说念主董事长刘一良对中国经济时报记者暗意，以“科技＋文旅”为例，低空体验经济是一个迫切的机遇，其本色是新质坐褥力在文旅体验产物中的应用，这些通过科技技能创意出的文旅耗尽产物具有后劲和招引力。

“现时的文旅耗尽市集还潜伏着诸多新机遇。”北京第二异邦语学院旅游科学学院讲明唐承财对中国经济时报记者暗意，最初，耗尽需求升级带来机遇。随着东说念主们生流水平的提高和旅游不雅念的革新，小众深度游需求日益旺盛。越来越多的旅客不再欣慰于传统热门景点的走马不雅花，而是转向小众目的地和深度体验游，这为小众地区的文旅开拓和特质产物的打造提供了契机。文化体验游也渐渐兴起。耗尽者对文化内涵丰富的旅游产物兴味浓厚，但愿通过参不雅历史文化行状、参与传统手工艺制作、体验地点风尚等模式，深刻了解当地文化，这为文化类文旅表情，如博物馆研学游、非遗体验游等带来了发展机遇。

其次，政策援助与产业会通带来的机遇。随着一系列援助文旅产业发展和文旅耗尽的政策出台，为文旅企业的发展创造了爽气的政策环境。同期，乡村振兴与文旅会通，也使得乡村旅游基础气象不休完善，乡村文旅产物受到了城市住户的心疼，成为文旅耗尽新热门。

再次，健康中国计谋与老龄化带来了康养旅游机遇。在健康中国计谋和东说念主口老龄化布景下，银发旅游市集后劲开释，他们更倾向于舒服度假、文化体验等旅游模式，这为银发康养文旅市集的发展提供了广袤空间。

“随着海外旅游市集的缓缓复苏，列国之间文旅换取合营不休加强，出境游和入境游市集有望迎来快速增长，也为文旅企业开展海外业务、打造海外文旅品牌提供了机遇。”唐承财说。

文化和旅游部寰宇环球文化发展中心乡村环球文化职业探讨院学术委员、闻旅CEO周海涛在摄取中国经济时报记者采访时暗意，从现时市集发展趋势来看，文旅市集的发展需要欣慰以下条目：热诚价值的提供至关迫切；景区和企业在提供产物和职业时，需要创造具有话题流量的步履，以指导旅客积极参与。

“一些景区通过组织‘随着团长打县城’等步履招引了多半旅客，还有陕西西安大唐不夜城扮演节目、河北唐江山头老街上演‘凤凰飞天’等，都是用旅客感兴味的模式来呈现产物和职业，这些举措为文旅市集带来了新的机遇。”周海涛说。

紧跟文旅耗尽新趋势

转头2024年，文旅行业犹如一场精彩纷呈的献艺，这一年，国内主要平台上联系旅游的热搜浏览量飙升至77亿，一场“文旅风暴”席卷寰宇。新的一年，文旅行业将出现哪些新的情形？

“现时文旅耗尽市集竞争热烈，企业可从精确定位、产物改进、职业擢升、品牌营销等多个方面增强本人竞争力。”鲁玉暗意，一是精确市集定位与产物改进。通过大数据分析、市集调研等技能，精确把合手不同庚岁段、耗尽档次、兴味爱好的旅客需求。二是擢升职业质地。加强智谋旅游树立。利用互联网工夫罢了线上线下职业会通，减少旅客列队恭候时分，提高游览恶果。三是强化品牌树立与营销实施。

“以商丘古城为例，咱们继续深刻挖掘商丘古城文化内涵和资源上风，塑造独有的品牌形象，让独有的文化资源成为具有海外影响力的文旅品牌。咱们还搭建了多元化营销渠说念，与在线旅游平台、旅行社等建立合营关系，开展连合实施步履。”鲁玉说。

携程相关认真东说念主在摄取中国经济时报记者采访时暗意，文旅企业首要跟文旅耗尽新趋势，改进产物与职业。要通过精采化处置和数字化运营等技能，提高企业的运营恶果。要合理利用AI等科技加强运营恶果。

周海涛则暗意，文旅企业要专注我方的中枢上风和智商，明确本人不错作念什么，然后再去瞻念察市集趋势，明确方针东说念主群。在明确本人的方针方针之后，通过整合伙源，最猛进度地擢升产物和职业。“文旅企业还要学会在大市集环境下，合乎给我方作念减法，把上风作念到最大，这么才略变成本人的竞争力，找准盈利点。”

“关于文旅企业来说，要在热烈的文旅耗尽市集竞争中占有弹丸之地快播成人网址，必须要靠改进。”黄璜暗意，以民宿为例，从早期的农家宾馆发展到了如今具有规划感、文化氛围、爽气景不雅的高品性民宿。在热烈的市集竞争中，唯有通过不休改进，提供更优质的产物，企业才略糊口和发展。